企业洗绿:他们的认证有多道德和可靠?
B公司区分的目的是什么?
不同规模和影响力的公司，包括Ben & Jerrys, Patagonia, Danone, Toms, Aesop, Kickstarter，以及最近的Nespresso，只是其中的一个样本3500 +公司在超过77个国家获得认证。
获得B公司认证的盈利性企业应该证明他们坚持三重底线:即，他们努力实现利润和目标，并促进社区的积极变化。这些公司应该致力于将商业作为一种向善的力量。
但B型企业真的像他们声称的那样道德吗?
B公司的认可印章有多可靠?它真的是生态意识标签的crème de la crème吗?还是B公司在把我们都绿了?
我们生活在一个充满绿色清洗．咖啡巨头Nespresso最近加入了B公司名单，使该认证成为争议的焦点。特别是在全球可持续发展社区，红旗正在被抚养。
为了帮助你在真实和骗人之间划清界限，我们将深入研究对B公司的批评，以确定他们的认证是否如他们所说的那样合法。
1.B公司概况
B公司是由斯坦福大学的一小群商人和校友于2006年创立的。一年后，第一代82家公司被认证为B级公司。
通过广泛的游说和营销，B公司在全球范围内扩张，今天在各大洲拥有超过3500家经过认证的企业。
公司希望获得认证的原因有很多。
B公司的徽章表明他们致力于做得更好，但它也有助于吸引顶级人才，赢得客户信任，并发展其他竞争优势。
虽然企业必须每三年重新认证一次，但认证不具有法律约束力，也没有强制性的年度报告。公司可以在任何时候终止其B公司地位。
许多人确实如此。例如，Etsy在2017年决定，他们利益相关者的投入超过了他们作为B公司所承诺的价值观。
我们稍后会讲到更多B公司的问题和批评。
有趣的是，组织本身并不是由B公司品牌认证的，而是由它的非营利性兄弟姐妹称为B公司B实验室．在过去几年里，B实验室已经筹集了超过3200万美元，这进一步为B实验室背后的真正动机敲响了警钟。
实验室是资助主要来自会员的收入，但它也接受了摩根大通和洛克菲勒基金会等一线捐赠者的捐款。希望获得B类企业认证的公司必须在捐款后等待两年才能申请。
这些资金因素使监督机构和倡导者对该组织的实际独立性提出了质疑。
2.公司如何获得B类公司认证
一家公司在成为B类公司之前只需要运营12个月。当一家公司希望成为B类公司认证时，他们必须在B类影响评估中获得最低分数，并进行验证，然后支付认证费用。
评估标准由B实验室标准咨询委员会制定，该委员会由学者、商业专家、金融专家和巴塔哥尼亚等大型B公司组织的代表组成。
最初的评估只需要几个小时，然后再花3-8周的时间收集文件提交，根据收入情况，费用为500- 5万美元。
影响评估——本质上是对企业社会责任(CSR)的深入研究——是B实验室认证过程的核心。它有大约200个问题，重点是日常运营和公司的商业模式。
该评估着眼于公司的政策和实践、他们的使命宣言、环境和社会承诺以及公司道德。它还会考虑以下指标:
- 有多少全职员工能拿到最低生活工资
- 好处
- 公司对社会的贡献
- 绿色建筑标准
- 温室气体抵消
- 客户数据管理
- 供应链
- 法律问题。
公司的得分为200分，必须达到至少80分才能进入B公司名单。重要的是，每个部分没有最低分数，如果企业在一个部分失败了，他们可以在另一个部分弥补。
B公司认为这是最好的方法，因为它是全面的。
根据他们的网站”,B公司认证是一种严格而全面的认证，证明您的企业符合高标准的绩效，并通过透明度和问责制要求进行验证。”
3.B公司是否在“洗绿”?
这个问题的答案可能更依赖于公司而不是认证，这就引出了一个进一步的问题:B公司认证的可靠性有多高?
毫无疑问，有许多B型公司是合法的，而且做得更好，就像布朗纳博士的公司，可以说是一个比企业更积极的机构——但是，平均而言，B型公司真正减少了多少对地球和人类的负面影响呢?
这很难知道。
B实验室的评估没有明确地陈述必须满足的目标或要求。它更像是通过问卷调查各种商业实践的领域。
他们列出了他们的标准，但实际上他们并没有根据这些标准清楚地展示企业的表现。B公司没有公布影响评估的数据。
如果没有完全的透明度，很难说他们的标准(以及B级公司本身)是否真的能带来积极的变化。
Nespresso B公司的批评和争议
最近，公平贸易倡导组织和认证监督机构“公平世界项目”(Fair World Project)称，B公司和B实验室是在胡扯。
“公平世界计划”请愿称，雀巢胶囊咖啡机被列入认证的B类企业行列，剥夺了其标签的合法性。
“随着认证成为主流，它们被企业采用的历史由来已久，”Dana盖夫纳他是公平世界项目的执行董事。”我们已经在公平贸易认证和有机食品上看到了它。不幸的是，Nespresso的认证表明B公司认证也在朝这个方向发展。”
Nespresso于2022年5月获得了它的地位。”尽管最近在种植咖啡的农场发生了侵犯人权的历史，包括使用童工、盗窃工资和虐待工厂工人，公平世界计划在新闻发布会上写道。
雀巢咖啡机的铝制胶囊也广受批评，这种产品很难回收，开采、提炼和制造都是资源密集型产品。
当一家公司的历史和核心商业模式对环境造成如此多的负面影响时，你不得不怀疑B级认证的真正意义是什么。
致B Lab Global的公开信
拥有B公司地位的咖啡和非咖啡倡议都在最初的Nespresso号召后与公平世界计划联合起来。和平咖啡，布朗纳博士，莲花食品和其他30个B公司共同撰写了一份公开信B实验室全球。
信中写道:“Nespresso能够获得B级企业认证的分数，并利用该认证来美化其商业模式和实践，这一事实表明，B级影响评估评分系统和认证过程严重需要修复。
”在B类影响评估或认证过程中，如果没有结构性的更高认证门槛和强制问责机制，我们担心企业会将自己作为B类公司进行最低限度的“绿化”．
”虽然Nespresso已经达到了目前认证的最低要求，在200分中获得了84分，但媒体和非政府组织充分记录了Nespresso在童工、工资盗窃和虐待工厂工人等人权问题上的糟糕记录。”
虽然B公司表示，它的认证是“针对那些已经在从事负责任业务的公司”，但雀巢胶囊咖啡机在承诺做得更好之后，也受到了欢迎。
但就B实验室的运作方式而言，目前B实验室的影响评估或认证过程无法衡量或要求Nespresso对他们在认证时做出的自我承诺负责，其中包括a承诺到2030年，所有可行的农场都能达到最低生活工资。
一个显而易见的问题是:如果你是一家B型企业，为什么你的大多数农民还没有领到生活工资?
Nespresso的失败暴露了像B Corp这样的私人拥有和资助的认证的许多谬误。
B实验室否认标准存在风险
B实验室对雀巢咖啡机事件的回应并没有让他们有更好的表现。
几十个B团、倡导者和监管机构呼吁该实体放弃他们最初的使命，他们为自己的选择辩护。
B Lab确认为全球品牌创新者可持续发展的品牌他们收到了请愿信，并直接与签名者联系，但不会仅凭这封信就撤销Nespresso的认证。
“B实验室不会因为公开信撤销Nespresso的认证，B Lab美国和加拿大的高级公关经理Alexa Harrison说。
“Nespresso经过三年的严格审查，已经满足了所有的认证要求，包括在B级影响评估中至少得分80分，符合法律要求;风险评估、披露和透明度;以及对其规模的公司的额外要求。”
美国和加拿大B Lab的公平增长总监安迪·法夫(Andy Fyfe)用巨大的Nespresso咖啡机作为留住它们的理由。“像Nespresso这样知名的全球品牌加入社区，对于建立一个更负责任的经济体系的整体愿景非常重要，他说。
“它开启了一种坦诚的对话，这是我们在当前资本主义体系中很少见到的……品牌对认证意义的认识越高，意味着它的影响力将延伸到更多跨国行业和公司，增加集体影响力的潜力。”
不幸的是，B团宣称的积极改变世界的使命与他们的扩张和筹款议程很难协调起来。
4.更多的B公司问题和争议
洗绿并不是对B型公司的唯一批评。
以下是最近其他知名的B型公司问题和争议，这些问题质疑B型公司的道德程度，以及它们在多大程度上是消费者的合法绿色旗帜。
达能:利益相关者对可持续发展的大变革
达能是为数不多的几乎所有品牌都被指定为B公司的跨国公司之一。他们承诺在2025年之前完成这一目标，并曾被誉为跨国公司如何更好地为其利益相关者和地球服务的光辉榜样。
然后达能董事会罢免了任职7年的首席执行官，范易谋他在很大程度上负责将对股东的积极影响置于股息之上。
不久之后，达能就出现在了新闻中造成局部危机因为“供应链效率低下”而放弃了与新英格兰小农户的合同。
有毒的工作文化
2021年初，在BrewDog获得认证仅仅几个月后，一群前员工发表了一份声明公开信指控这家酒精饮料公司的商业行为和首席执行官“有毒”，并实施性暴力。
这些指控完全违背了B型企业的本质。
BrewDog的例子证明了B公司的测试方法和标准是有缺陷的;它的流程不涉及企业文化。
但公司的性格是至关重要的。值得关注的是，一个具有掠夺性和有毒工作文化的组织，只要满足三个p，仍然可以获得B公司的地位。
新季节市场-不需要补救
B Corp旗下的杂货店新季节市场(New Seasons Markets)展示了认证的危险，因为认证不要求随着时间的推移不断取得进步，成为一种“向善的力量”。
自成为B公司以来，他们的分数下降了33%工会破坏上了2018年的头条，并让他们向国家劳动关系委员会投诉无数。
B公司对他们违反国际劳工标准和劳动法的行为的回应是，让新季节市场公司在一份深埋在他们评估档案中的披露中陈述他们自己的说法。
为了保持B公司的地位，也不需要进行补救。
无害饮料-一次性塑料和虚假广告
Innocent beverages销售用一次性塑料制成的冰沙，其所有者是世界上塑料污染最严重的可口可乐公司。
Innocent Drinks最近也有广告被禁止此前，一个名为“塑料叛乱”(Plastics Rebellion)的激进网络对他们公然的“绿色清洗”提出正式投诉。无辜饮料公司仍然在B公司的名单上，没有任何压力来做得更好。
5.更有道德的B公司认证即将到来?
对B型公司来说，也不全是厄运。毕竟，仍有许多B型公司利用他们的力量和产品作为一种善的力量。
有一个强有力的理由支持在评估的五个影响领域中每一个都引入最低分数，这样，例如，在环境方面得分非常低的公司就没有资格获得认证。
还有人推动认证具有法律约束力，或让联合国等全球治理机构更多地参与维护标准。
消费者应该能够看到B公司的标志，并知道他们看到的是一种环境可持续的产品，人类在生产和销售过程中同样不会受到伤害。
为了回应越来越多的公众监督，B实验室刚刚启动了一项完整的检查他们的标准。这项努力的目标似乎令人鼓舞，以解决倡导者一直在呼吁的许多批评。
时间将会证明B公司能否建立一套客观量化并公开的最低标准和门槛，否则消费者的信任和信心可能会持续下降。
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关于B公司洗绿争议的最后思考
与BCI棉花，表示和其他生产认证在美国，他们不能保证他们的说法总是正确的。
包括B公司认证在内的所有认证可能都是如此。
但作为一个有意识的消费者，这对你意味着什么呢?
现实情况是，许多获得B类企业认证的公司不太关注人和地球，而是关注利润，利益相关者优先于一切。
同样是这些公司，它们可能无法解决世界上最具挑战性的问题。他们在推动他们前进。
这些公司与那些解决问题、拥有实际股权的公司享有同样的地位，这种情况需要改变。
这并不能完全剥夺B公司的合法性。有许多企业真正代表了B公司的意图，我们应该继续支持它们。这只是意味着你不能把他们的认证作为一切，你也不应该拥有任何认证。
看到B公司的标志对我们来说仍然是一个绿色信号，但就目前的情况而言，我们仍然需要自己分辨这个信号是绿色的还是洗绿的。
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