对环保产品和符合环保道德的商业行为的不断增长的需求标志着一个向自觉消费主义的奇妙转变;但这也导致了越来越多的“漂绿”行为。那么,到底什么是“漂绿”呢?Bogomil Mihaylov在Unsplash #什么是洗绿#可持续丛林上拍摄
博戈米尔·米哈伊洛夫在非闪电上的照片

什么是绿色洗涤:区分可持续和可销售?


对环保产品和符合环保道德的商业行为的不断增长的需求标志着一个向自觉消费主义的奇妙转变;但它也导致了增长洗绿

基于“洗白”这个词定义“漂绿”是让人们相信你的公司在保护环境方面做的比实际做的更多”。

本质上,它指的是关于公司或产品环境影响的不诚实或欺诈性营销。

“环保主义者”的公司或个人通常会花更多的钱来吸引消费者认为他们的做法是可持续的,而不是让它们成为可持续的。

有时它就像产品名称一样微妙;其他人甚至伪造碳排放记录。


通过绿色有色眼镜了解历史

自20世纪60年代以来,绿色洗涤就一直存在,这是由核电工业的发展需要在反核运动中保持竞争力。

这个词是1986年由杰伊·韦斯特维德,回应那些鼓励顾客重新使用毛巾但缺乏有意义的环保举措的酒店。

与此同时,雪佛龙也在经营他们的环保意识。”人们做“广告活动。在它播出的过程中,雪佛龙违反了《清洁空气法》并被环保署和塞拉俱乐部非法向圣莫尼卡湾倾倒污染物

几十年来,这已成为公司的常规做法。

为什么?

据统计,绿色销售。

根据2015年尼尔森民意调查,66%大多数人愿意为环保产品支付更多的费用,50%的购买决策受可持续性特征的影响。

通过表面上迎合绿色需求,企业留住了大多数有环保意识的消费者,而实际上没有改变不可持续的商业做法。


“漂绿”是什么样子的?

想想“清洁燃烧天然气”这句话。从技术上讲它灼伤更清洁,但水力压裂开采过程也有同样多的环境影响。

这就是“漂绿”的本质:或多或少地采用真实的环境声明,并歪曲它们(或忽略某些方面),使产品或公司看起来是可持续的。

有时候,这完全是自相矛盾的,就像美国总统竞选主题一样。”洁净煤”。

“漂绿”通常采取的形式是洗绿衣服的七宗罪

  • 隐藏的权衡:在忽略其他环境影响的情况下,狭隘地定义某物为“绿色”。星巴克的无吸管盖子是用更具可塑性比之前的吸管和盖子加起来还要多,康卡斯特(Comcast)的“无纸化更重要”(PaperLESS is More)活动在营销中毫不放过纸张。
  • 没有证据证明:索赔不容易确认或没有第三方认证。作为Packhelp指出证据是区分“漂绿”和“绿色营销”(品牌宣传其绿色举措,但有认证和透明度支持)的关键。
  • 含糊不清:宽泛的、不真实的或复杂的主张。其中包括诸如“新的”和“改进的”,用回收材料制成,环保,无毒,没有进一步的特殊性。这种情况经常发生在你的身上漂绿包装,特别是当一个品牌可能声称包装是“能进行生物降解的“没有说明生物降解需要多长时间。
  • 无关紧要:声明可能是真实的,但与产品或公司无关。
  • 两害相权取其轻鼓吹一个良好的可持续性方面,而忽视了更大的环境危害。
  • 撒谎:只是在撒谎。
  • 崇拜虚假标签:暗示虚假第三方支持的误导性文字和图像。比如:标注为“素食认证”而不是官方认证PETA-certified素食或认证Vegan.org

为了获得一点生态焦虑的乐趣,你甚至可以练习通过玩“绿色清洗”来识别绿色清洗案例名犯罪”!

为了进一步说明其中的一些缺点,让我们来看一些绿色洗涤实例“绿色环保”的公司被当场抓获。


大众汽车掩盖了他们发动机的柴油排放

对环保产品和符合环保道德的商业行为的不断增长的需求标志着一个向自觉消费主义的奇妙转变;但这也导致了越来越多的“漂绿”行为。那么,到底什么是“漂绿”呢?Julian Hochgesang在Unsplash #什么是“洗绿”#可持续丛林上拍摄
朱利安·霍奇格桑摄于《非闪电战》

这家全球最大的汽车制造商犯下了可能是今天记录在案的最著名的“漂绿”事件。

大众汽车,宝马的母公司,梅赛德斯-奔驰和其他公司制定了一个精心策划的计划,他们在Netflix的纪录片中做了专题报道脏钱

2015年,大众(Volkswagen)被卷入了一场“柴油车骗局”。环保署发现他们(在2008年至2015年)制造并销售了超过1100万辆装有发动机软件的汽车改变汽车的性能欺骗CO2也没有2排放测试。

这个“减效装置”本质上可以感知车辆是否在一个固定的测试平台上,并触发排放控制“测试模式”。然而,在测试模式之外,排放量上升了是法定限额的10到40倍

我们知道,这听起来很有未来感,所以为了进行视觉解释和演示,看看这个视频

这家汽车巨头随后声称,这1100万次修改只是“违规行为”,这只会进一步破坏他们的诚信。

在余波中,首席执行官马丁·温特科恩承认在辞职前破坏“客户和公众的信任”。除了股价暴跌,召回受影响车辆的成本,以及大众的15年来第一次季度亏损在美国,该公司也有资格为每辆违反标准的汽车向EPA支付罚款(总计180亿美元)。

呵!


雀巢制造的“低塑料”水瓶

对环保产品和符合环保道德的商业行为的不断增长的需求标志着一个向自觉消费主义的奇妙转变;但这也导致了越来越多的“漂绿”行为。那么,到底什么是“漂绿”呢?# whatisgreenwashing # sustainablejungle
由Next Green Wave在Unsplash上拍摄

一次性塑料水瓶是最严重的环境破坏者之一。

这并没有阻止他们试图表达自己的观点水瓶被誉为“世界上最环保的消费品”。

真希望我们是在开玩笑2008年雀巢的广告

从广告和标签,调用原始的山脉和清洁的水的形象,以类似的名称水晶间歇泉,他们想让你相信他们对地球有好处。

雀巢,Pure Life, Arrowhead,和Poland Spring的制造商,在2009年推出了Pure Life“生态形状”瓶,广告上说塑料用量减少15-30%(显然,取决于广告)。

百分比后面方便的星号将读者引向了精细的印刷品,这令人费解地解释了将数字与之进行比较的原因所有塑料瓶类型,包括苏打水和果汁(显然更浓)。

这是两害相权取其轻的典型案例洗绿罪无论塑料水瓶是如何“负责任地”制造出来的,事实是,在一个有环保意识的世界里,一次性塑料瓶是不可缺少的。

一个百万个塑料瓶在全球范围内,每分钟都有垃圾被购买,而回收率仅为33.4%根据国际瓶装水协会的说法。

此外,雀巢的箭头水声称实行负责任的水管理在他们的13根弹簧上。

事实上,他们从加利福尼亚、亚利桑那和俄勒冈州取水,这些地区在过去十年中都经历了严重的长期干旱。

到目前为止,除了相对较小的诉讼外,这些公司没有受到任何真正的影响,但情况正在慢慢改变…


你如何避免洗绿衣服?

绿色清洗变得精明和狡猾:伪造排放测试和怀疑碳抵消提供者伪造的“认证”标签,以及听起来合法的营销口号。

那么我们如何避免它呢?

幸运的是,限制和起诉权力正在改善。在美国,联邦贸易委员会(FTA)要求更加严格明确的指导方针,你可以在联邦贸易委员会“绿色指南”

作为消费者,我们只要多加留意,哪怕是一点点怀疑,就能有所帮助。如果某件事看起来可疑,那它很可能就是可疑的。

不仅仅是阅读标签。看看配料。公司在标签上撒谎很容易,但在成分上撒谎完全是违法的。确保“有机”产品含有你听说过的成分。

我们还建议使用环境工作小组作为了解真正成分的资源。

更好的是,寻找第三方认证,例如:

在许多其他方法中,这些是知道别人做了检查的好方法,所以你不需要。

我们最近听了Rich Roll的播客对David Bronner(他现在经营着著名的Dr Bronner 's)的采访。最后David说值得信赖的认证

他还简要介绍了他们自己的法律活动,起诉了那些虚假使用他们没有的绿色/环保证书的人。

虽然我们不是认证机构,但我们花了很多时间来审查品牌bob游戏安卓官方版下载个人美容护理可持续的方式bob直播app官方下载和一般可持续生活类别。我们根据品牌声明对其进行事实检查的主要方法之一也是参考第三方认证。


关于“绿色清洗”言论的最后思考

在像我们这样的自由市场经济中,我们选择把钱放在哪里很重要。它表达了我们的价值观。

所以很多公司指望(字面上的)盲目消费。让我们脱下绿色的护目镜,让他们知道我们不是只会刷信用卡的绵羊。

尽管及时了解最新情况很重要那些被指控“漂绿”的公司要记住,并不是每家公司都想要欺骗我们。

许多真正的关心关于维持可持续的商业实践,而这些是我们想要支持的公司。

一如既往,我们希望这能帮助你成为一个更有意识的消费者,但如果你有任何问题,想法,或关于如何看穿绿色光泽的建议,请留下评论。


对环保产品和符合环保道德的商业行为的不断增长的需求标志着一个向自觉消费主义的奇妙转变;但这也导致了越来越多的“漂绿”行为。那么,到底什么是“漂绿”呢?Bogomil Mihaylov在Unsplash #什么是洗绿#可持续丛林上拍摄

关于“什么是漂绿:区分可持续性和可销售性”的4个想法

  1. 亚当-为什么你说我是受雪佛龙的启发,当我创造了“绿色洗涤”这个词?
    这显然是错误的,我从未在其他任何地方看到过这种说法。
    我的灵感来自于斐济一个度假胜地的“拯救地球,重复使用你的浴巾”活动。

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  2. 非常有趣和有用的文章一如既往。我倾向于尽可能注意环保,但这并不总是容易的。我看过一些关于肮脏金钱的纪录片,知道大众汽车那场荒谬的惨败,但我没有听说雀巢的竞选活动;永远注意那些燃烧的星号!这真的是相当荒谬的长度,这些公司将去只是为了扩大他们的底线。而且这也不是具体的环境问题,个人健康也是一个大问题!

    美国的情况比欧洲更糟。几年前我住在那里,有一个牌子的谷物棒让我无法忘怀。它可能是在沃尔玛,或Safeway,或其他大型超市!这些谷物棒位于架子上显眼的位置,与眼睛齐平。它们装在这些可爱的绿色盒子里,看起来很健康,我很确定品牌名称很直白,比如“美味健康”之类的。当你把盒子转过来,看看里面的成分,里面的化学物质比元素周期表上的要多!我敢肯定,他们确实发现了一些新的(有毒的)元素,这样他们就可以把它们添加到他们注入那些谷物棒的有毒元素列表中;同时还把它们贴上“美味健康”的标签,用可爱的绿色阳光包装纸包装。绝对疯狂。

    不管怎样,我有点跑题了。谢谢你的另一篇有用的文章,我真的很喜欢你的网站。

    亚当·米利特——自由撰稿人
    wordchameleon.com

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    • 谢谢亚当,完全正确。当你看到这种“绿色清洗”时,你会感到很沮丧,更糟糕的是看到人们相信它。意识就是对抗这种行为的力量!

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