什么是“绿色清洗”:可持续和可销售的区别
消费者对环保产品、绿色实践和社会责任品牌的需求不断增长，这标志着向有意识消费主义的奇妙转变。
缺点呢?
增加绿色清洗。如果你不确定这个术语是什么意思，你有很多同伴。78％很多美国人也不确定。因此，越来越多的人在问，什么是“绿洗”?
什么是“绿色清洗”?为什么它是一个问题?
greenwashing(绿洗)这个词是whitewashing(洗白)的演变，whitewashing(洗白)指的是故意使用虚假信息或营销策略来掩盖错误、犯罪或丑闻。
简单来说，什么是“洗绿”?
也被称为“绿色光泽”，SJ绿色清洗的定义可以归结为:对公司或产品的环境影响进行不诚实或欺骗性的营销。
绿色环保营销主张是一个问题，因为它们利用了对可持续实践和产品日益增长的需求。
更糟糕的是，绿色清洗公司经常花更多的钱来吸引消费者认为他们提供的是环保产品，而不仅仅是生产环保产品。
那么我们能做什么呢?
我们将在下面回答这个问题。
1.绿色洗涤的定义
“洗绿”指的是利用有关公司运营和/或产品的误导性或虚假信息，在其对环境的影响方面欺骗客户和公众的过程。
完全定义绿色清洗，你必须考虑对地球的积极和消极影响。通常情况下，天平偏向前者以掩盖后者。
一个品牌可能会吹捧其谷物富含抗氧化剂，以掩盖其含有转基因大豆和玉米成分的事实。
他们可能会选择一个像“绿色工厂”这样的品牌来利用对可持续产品的需求，但仍然使用有问题的成分和塑料包装。
当然，从一家“使用太阳能”的公司购买沐浴露是很棒的。但是当环保声明没有可再生能源的使用百分比作为支持时而且他们的产品含有几种石油衍生成分，我们已经被绿色清洗了。
营销中的“洗绿”vs.绿色营销
另一方面，绿色营销是指环境营销的主张实际上得到了证实。
绿色营销也被称为环境、生态营销或绿色广告，负责任的公司诚实、透明地分享支持其绿色主张的细节。
这是一件好事。绿色营销帮助我们找到具有真正环境效益的绿色产品，这样我们就可以在各个方面支持品牌可持续的护肤品来可持续食品品牌-真正优先考虑环境责任。
2.绿色镜头下的历史
绿色洗涤产品的市场正在蓬勃发展，但这并不是什么新鲜事。
“洗绿”在20世纪60年代就开始了，是由核电工业在反核运动中需要保持竞争力。
这个词是在1986年被创造出来的Jay 21岁作为对酒店业鼓励顾客重复使用毛巾“保护环境”的回应(咳咳咳，帮助酒店节省洗衣成本——并不是说我们不同意你应该尝试重复使用酒店毛巾!)
大约在同一时期，雪佛龙在经营具有环保意识的人们做广告活动。在节目播出时，雪佛龙违反了《清洁空气法》并被环保署和塞拉俱乐部起诉非法倾倒垃圾污染物进入圣莫尼卡湾
自那以后的几十年里，误导性的环保声明已经成为企业的常规做法，洗绿公司的名单(有些当场被抓，有些没有)确实越来越长。
为什么?
据统计，绿色更畅销。
在2022年,95％在接受调查的消费者中，“可持续性”是一个重要的考虑因素。84%的受访者在过去6个月购买了可持续产品，高于前一年的67%。
即使有通货膨胀的影响，绿色购买意愿也在上升。消费者也愿意为绿色产品支付更多的钱。
通过表面上迎合环保需求，“洗绿”品牌留住了最具环保意识的消费者(以及他们的消费)，而实际上却没有最大限度地减少对环境的破坏行为。
3.为什么“洗绿”是个问题?
企业“洗绿”指的是误导消费者，让消费者“用自己的钱投票”，以应对气候变化和破坏环境的行为。
如果你买了一盒“农场新鲜”的鸡蛋，尝试了提供“真正有机体验”的洗发水，或者选择了一种海绵而不是另一种基于可回收的棕色和绿色包装的海绵，你很可能被“绿色清洗”欺骗了。
绿色是“流行”，环保是潮流。
不幸的是，当消费者认为他们做出了有利于环保的消费者选择，但他们可能在不经意间反而助长了有害的做法。
与绿色洗涤有关的环境问题
虚假声明可能会导致消费者无意中增加温室气体排放。
他们可能正在资助与大量使用化学品、排放受污染废水、大量废物或生物多样性丧失相关的商业活动。
例如，一家马来西亚棕榈油公司，广告本身提供了一个"是数百种动植物的家园”。
不幸的是，随着销量的增加，它们直接导致了物种灭绝、污染和栖息地丧失(因此不得不删除广告)。
与“洗绿”有关的社会问题
虽然他们可能会获得一些短期收益，但企业的绿色清洗努力也可能适得其反，损害他们的业务。
全球消费者信任度都在下降，只有38％美国人“大部分”或“一直”相信企业的环保主张(这一比例近年来有所下降)。
不诚实不是一个好的形象，它会对企业的底线造成损害，这对他们的员工和整个经济都有影响。
CSR绿色清洗
企业社会责任(CSR)是指公司采取的行动，对自己、利益相关者和公众承担社会和环境责任。优先考虑企业社会责任意味着公司的实践以环境效益为导向。
世界需要这些。
一个2021研究称,“企业的社会责任实践可以通过减少碳排放，在促进可持续发展方面发挥关键作用”。
但反过来也是如此。当企业的环境表现被美化时，它会抵消急需的可持续性改进。
不仅如此，支持一家从事绿色清洗的公司还能从可持续品牌那里分得一杯羹实际上努力通过环保企业社会责任来做正确的事情。
4.三种“洗绿”行为是什么?
虽然“洗绿”营销可以有多种形式，但有三种常见的营销形式:
- 误导性的标签和语言:未经证实的说法，如“生态友好”、“绿色”或“无毒，不受监管，可能意味着公司想要表达的任何意思。
- 环境意象:绿色和蓝色的配色方案和自然意象(植物、农场、动物)并不能传达产品或品牌的环境事实，但会导致观众将其与可持续性联系起来。
- 隐藏的权衡:绿色广告的可持续做法(即回收包装，有机材料，零废物做法)，不接近补偿环境影响(污染，不道德的采购，化学品使用等)的产品或公司。bob游戏安卓官方版下载
想想“清洁燃烧的天然气”这个短语。从技术上讲，确实如此燃烧更清洁，但水力压裂开采过程对环境的影响同样大。
这就是“洗绿”的本质:采用或多或少真实的环境声明，然后扭曲它们(或忽略某些方面)，让产品或公司看起来更环保。
5.绿色洗涤的例子
更具体地说，营销中的“洗绿”通常采取以下形式之一洗绿的七宗罪，由前环境营销公司TerraChoice开发:
1.隐藏的权衡:用狭隘的定义来定义“绿色”，忽略了其他对环境的影响。
例子:星巴克的无吸管杯盖是用更多的塑料比以前的吸管和盖子加起来还要多。
2.没有证据证明:绿色声明不容易被可靠的第三方认证证实或核实。
例子:“少使用30%的塑料”或“由天然成分制成”。
3.含糊不清:宽泛、无实质或令人费解的声明和陈述，如“新的和改进的”、“包含回收材料”、“环保”和“无毒”——没有进一步的具体说明。
例子:绿色包装声称是“可生物降解的并没有具体说明它需要多长时间才能被生物降解。
4.无关紧要:声明可能是真实的，但对消费者没有帮助
例子:标有“不含氯氟烃”标签的冰箱，而根据《蒙特利尔议定书》，氯氟烃是被禁止的。
5.两害相权取其轻吹捧一个良好的可持续发展方面，却忽视了更大的环境危害。
例子:“节能”suv，有机香烟
6.撒谎:纯粹是在撒谎!
例子:H&M的Conscious系列声称使用100%的有机棉，而其中只有20%是有机棉
7.崇拜虚假标签:误导性的文字和图像暗示虚假的第三方支持
例子:一种产品被标记为“素食主义者认可”，而不是一个官方认证，如peta认证的素食主义者或认证Vegan.org或者其他公认的道德准则生产认证．
6.绿色清洗的公司
让我们来看看最近在绿色清洗产品上被当场抓到的一些公司。
亚马逊
亚马逊的环保标签“气候承诺友好”徽章被贴在了一系列据称通过亚马逊自己的“设计紧凑”认证的产品上。
这些产品包括一次性电池，塑料瓶的“百香果奶昔洗发水”(包装有几种成分EWG“最差”评级)和一次性湿巾。
然后是他们的气候承诺，并宣布到2040年实现净零碳排放缺乏细节他们计划如何到达那里。宣布后，他们的碳足迹增加了15％在接下来的一年。
Keurig
2022年，加拿大竞争局指责了臭名昭著的K-Cup品牌，因为他们声称K-Cup豆荚很容易回收。Keurig加拿大支付了300万美元罚金——和解后类似1000万美元美国的集体诉讼
联合利华
在英国，每年都有数百万人使用清洁品牌宝莹。
母公司联合利华试图通过播放“脏是好的”电视广告来“绿化”自己的形象。他们展示了一个场景，孩子们收集塑料垃圾，一名女子在社交媒体上贴上#种更多树的标签，最终声称他们的塑料瓶装液体洗衣液是“地球上的善良”。
这些主张被认为是未经证实的广告标准局在2022年发布。
可口可乐
根据变化中的市场基金会(Changing Markets Foundation)的说法，该苏打水品牌捕捉“海洋塑料”用于瓶子的说法，只会掩盖其产品的真正影响报告。
附注:可口可乐是全世界的最大的塑料污染。
金·卡戴珊的撇脂
在同一份报告中，Skims的“可堆肥”内衣也受到了批评。
声明"我不是塑料“下面印着较小的文字……提到包装是用4号塑料(LDPE)制成的。”
高额
Lisabeth Hanscom2021年5月对希吉提起集体诉讼。
为什么?
巨大的回收袋。”完美满足您的所有回收需求，它们本身实际上是不可回收的(由LDPE制成)，导致许多真正可回收的塑料被污染。
我们不能瞎编。
宜家
2020年，宜家对山毛榉木的使用与Earthsight到乌克兰喀尔巴阡地区的非法伐木，那里是濒危狼、熊、野牛和猞猁的家园。
更糟糕的是，这种木材是由森林管理委员会认证的。
苹果
在撰写本文时，法国环保人士正在进行起诉苹果计划报废和其他浪费的做法。
在他们看似“绿色”的“维修权”运动背后，他们制造了几年后就不再接收更新的iphone，分开销售设备和充电器，并推出了一种带有电源线的显示器，只能由授权的服务中心(而不是用户或常规维修服务)拆卸。
他们的恢复基金，旨在“投资林业项目，从环境中去除碳，该公司与高盛(Goldman Sachs)有关，被认为更像是一家投资工具，而不是慈善活动。
7.常用绿色清洗产品
当放在我们日常生活和消费模式的背景下，“绿洗”是什么意思?
让我们来看看一些常见的“绿色清洗”的例子。
包装
许多绿色清洗的例子包括标有“可回收”字样的塑料包装——即使不是全部塑料的种类可以回收利用。
“追箭”符号(第一批大规模的“洗绿”案例之一)正在被监管中加州由于误导性的环境营销宣传。
不仅仅是可回收物。bob游戏安卓官方版下载零废物洗衣液可能在包装上印有“可生物降解”字样，即使它含有PVA它在污水处理厂的降解率很低(这无疑是它最终的归宿)。
垃圾袋
而垃圾袋是可回收的，可堆肥和可降解垃圾袋通常比原生塑料更好，但它们甚至不像品牌所宣传的那样环保。
除非妥善处理，否则它们实际上可能更糟。例如，如果一个人扔掉一个装满食物残渣的可堆肥袋，而不是将其制成堆肥，它将被送往垃圾填埋场，并产生最有效的温室气体(甲烷)。
或者，一家公司可能会给他们的袋子贴上“可堆肥”的标签，但实际上它们在家庭堆肥系统中分解得不够快，无法被认为是可堆肥的。
缺乏条款规定“可堆肥”及“可生物降解”这意味着你应该对它们保持警惕，除非制造商明确规定它们在什么条件下需要多长时间才能分解，或者有家庭堆肥认证。
电器
你不能总是通过它的节能封面(EnergyStar认证)来判断一本书(电器)。
“能源之星”(energystar)评级的电器在特定环境下可能是环保的，但通用电气(GE)经历了惨痛的教训后发现，索赔如果他们不说明一定数量的设备或提供具体细节，减少碳排放将误导消费者。
食物
几乎所有的食品都有模糊的声明，比如由真正的原料制成或"用更少的废物”。我们经常看到包装上描绘着快乐的农场或动物的图像。
甚至农贸市场被发现有误导性的说法，认为农产品是"土生土长的有机食品——只有这样消费者才能在产品上发现超市的条形码标签。
监管如此之少，特别是宠物食品被大量绿色清洗。甚至不让我们开始"可降解“塑料狗粪袋……
汽车
汽车行业是“两害相权较轻“洗绿”策略，他们可能会宣传一款汽车是省油的，但却忽视了汽车对环境的影响。
碳补偿
做得好,碳抵消计划可以补偿企业或个人的碳足迹。
但从整体来看，该行业是“洗绿”的工具。在最终无法实施的保护项目和为持续排放开绿灯的抵消措施之间，它们可能弊大于利。
英国天然气英国最大的能源公司亚马逊购买了碳补偿，在亚马逊地区重新造林，该地区已经属于一个土著部落。
纸吸管
作为塑料吸管的一种受欢迎的替代品，纸吸管最终被发现几乎同样有问题。
它们不仅不可回收，而且还需要更多的能量来生产。
除了这些常见的绿色清洗产品的例子，要知道，如果一个产品或公司看起来好得令人难以置信，它可能就是假的。
8.如何避免“绿色洗涤”
一旦你知道了如何发现“绿洗”在美国，避免使用更容易。
“洗绿”已经变得精明而狡猾:伪造排放测试和可疑的碳抵消供应商，伪造的“认证”标签，以及听起来合法的营销口号。
那么我们该如何避免呢?
幸运的是，限制和起诉的权力正在变得越来越好。在美国，像联邦贸易委员会(FTC)这样的监管机构已经采取了更严格、更明确的指导方针，你可以在他们的“绿色指南”．
在英国，竞争和市场管理局(CMA)创建了绿色索赔代码，以帮助企业避免作出虚假或未经证实的声明。他们也有一些方便的给购物者的建议．
如何避免“绿洗”:你可以做的3件事
1.保持适度的怀疑
这可以归结为更加留心，甚至有点怀疑。如果有些事情看起来可疑，那它很可能就是可疑的。
不要被华丽的营销和诱人的产品标签所左右，不要害怕提出问题。
2.查看配料表
用于美容和护肤产品(如天然洗发水)，不要只看标签上的成分。
公司很容易在标签上撒谎或使用模糊的术语，但在成分上撒谎是完全非法的。确保“有机”产品含有你听说过的成分。
你可以更进一步，让自己熟悉真正的天然护肤成分，以及护肤品中应避免的成分．
如果你对它们还不熟悉，可以去环境工作组(EWG)的网站上查一查。肤浅的数据库。
3.寻找第三方认证
更好的是，找第三方可持续性认证，例如:
- 美国农业部有机
- 全球有机纺织品标准(GOTS)
- 纺织协会®100
- 碳信托标准(经核实的二氧化碳排放量)
在许多其他方法中，这是一个很好的方法来知道别人已经检查过了，这样你就不必检查了。
不管我们写的是什么道德的内衣或bob游戏安卓官方版下载零废物清洁品牌，参考第三方证书是我们检查品牌声明是否成立的主要方法之一。
然而，认证计划本身(即使是高度可信的b公司而且表示)已经被认为参与了“洗绿”，所以也不要相信这些是唯一的合法性策略。
当认证与透明度和你自己的事实核查相结合时，它们能最好地保护消费者。
你知道我们有通讯吗?
我们涵盖了最新的可持续生活、时尚、零浪费、美容、旅游、金融等…bob游戏安卓官方版下载bob直播app官方下载
销:
做得好，兄弟，谢谢你的文章。
亚当-为什么你说我在创造“绿色洗涤”一词时受到了雪佛龙的启发?
这显然是错误的，我从未在其他地方看到过这种说法。
斐济一家度假胜地“拯救地球，重复使用你的浴巾”的宣传活动给了我这个特别的新词“灵感”。
嗨，杰，谢谢你指出这一点。肯定是《卫报》这篇文章的误解:https://www.theguardian.com/sustainable-business/2016/aug/20/greenwashing-environmentalism-lies-companies
我现在已经更新了文章，如果你仍然觉得这是歪曲的，请告诉我。
令人难以置信的有趣和有用的文章。当涉及到绿色清洗时，我倾向于尽可能谨慎，但这并不总是容易的。我看过一些有关“黑钱”的纪录片，也知道大众(VW)那场荒唐的惨败，但我从未听说过雀巢(Nestle)的宣传活动;永远要当心那些燃烧的星号!这真的是相当荒谬的长度，其中一些公司将采取措施，只是为了扩大他们的底线。这不仅仅是环境问题，个人健康也是一个大问题!
美国的情况往往比欧洲更糟。几年前我住在那里，有一种特殊品牌的谷物棒让我无法忘怀。它可能是在沃尔玛，或西夫韦，或其中一个巨大的超市!这些谷物棒放在架子上显眼的位置，与眼睛齐平。它们装在这些可爱健康的绿色盒子里，我很确定品牌名称是像“美味健康”之类的东西。当你把盒子转过来，看看成分，它们上面的化学物质比元素周期表上的还要多!我很确定他们实际上发现了一些新的(有毒的)元素，这样他们就可以把它们添加到他们注入谷物棒的毒药列表中;一直给它们贴上“美味健康”的标签，用可爱的绿色阳光包装纸包装。绝对疯狂。
总之，我有点跑题了。谢谢你的另一篇有用的文章，我真的很喜欢你的网站。
亚当·米莱特——自由撰稿人
wordchameleon.com
谢谢亚当，说对了。当你观察到这种“洗绿”行为时，你会感到非常沮丧……更糟糕的是看到人们相信它。觉悟是对抗这种行为的力量!